Semenalidery.com

IT Новости из мира ПК
3 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Особенности seo продвижения медицинских клиник

На сегодняшний день продвижение сайта — неотъемлемая часть маркетинга в сфере медицинских услуг. В большинстве случаев люди ищут врача/клинику либо в интернете, либо через знакомых (сарафанное радио). И на то и на другое можно повлиять, если приложить усилия к созданию действительно качественного сервиса.

Особенности медицинского интернет-маркетинга

Есть ряд обстоятельств, которые отличают подходы к seo продвижению стоматологической клиники или других мед. сайтов от сайтов других отраслей. Эти особенности нужно учитывать и при разработке стратегии продвижения, и при выполнении работ. Вот основные из них:

  • Запреты в рекламе (регулируются федеральным законом № 38-ФЗ «О рекламе» от 13 марта 2006). Например, есть целый перечень медицинских услуг, которые запрещено рекламировать (аборты, лекарственные препараты, отпускаемые по рецепту и прочее);
  • Длительный процесс принятия решения пользователем. Когда дело касается здоровья (и тем более здоровья детей), человек будет особенно избирателен к выбору поставщика медицинских услуг. Нужно убедить потенциального клиента в том, что он может доверить свое здоровье вашей клинике и вашим врачам.
  • Большая доля сайтов-агрегаторов в поисковой выдаче. Это нужно учитывать при изучении конкуренции в топе, причем в зависимости от региона доля агрегаторов разнится. Продвижение медицинской клиники по высокочастотным ключам в SEO будет практически невозможным, если при анализе вы не увидели ни одного сайта медцентра среди агрегаторов.
  • Поиск по конкретным специалистам, а не только по услугам. В случае продвижения медицинских услуг очень важны карточки врачей, т.к. люди часто совершают поиск по конкретным специалистам, которых они уже знают/ порекомендовали друзья. Ниже мы расскажем об этом подробнее.
  • Важность работы с отзывами. При поиске врача или клиники люди в большинстве случаев изучают отзывы клиентов. Негативные отзывы могут появляться даже при высоком качестве сервиса: бывают недовольные всем по жизни люди. Главное — не игнорировать и оперативно работать даже с такими отзывами.
  • Локальное продвижение. Чаще всего люди обращаются в тот медицинский центр, который ближе к дому. Пользуйтесь этим — настраивайте рекламу по геолокации и работайте над локальным SEO-продвижением сайта.
  • Удобный и понятный процесс записи на прием. Время приема — важная деталь, от которой зачастую отталкиваются пользователи при выборе клиники. Если процесс записи непонятен или отсутствует вовсе, вы будете терять часть потенциальных клиентов.
Читать еще:  Совместимость офис 2003

Подходящие инструменты продвижения

Какие инструменты можно (и нужно) применять при продвижении клиники:

  • SEO
  • Контекстная реклама
  • Медийная реклама
  • SMM
  • Email-маркетинг
  • Сайты-агрегаторы
  • Контент-маркетинг

Для наилучшего результата имеет смысл совмещать разные инструменты, чтобы продвижение клиники было комплексным и обеспечивало точки касания с будущим клиентом (пациентом) с разных сторон. Более того, для дорогих медицинских услуг (например, ведение беременности) цикл принятия решения может быть достаточно длительным, потенциальный клиент будет изучать вас со всех сторон, а вы должны мягко “прогревать” его и постепенно убеждать в том, что ваша клиника подходит ему лучше всего. Подробнее о том, как это делать, мы рассказываем в статье о прогреве аудитории.

Особенности SEO для медицинского центра

На этапе сбора семантики

При разработке стратегии продвижения клиники в поисковых системах важно уделить время анализу конкуренции и отбору ключевых фраз. На что нужно обратить внимание при сборе и кластеризации семантического ядра:

  • Не берите для продвижения слишком высокочастотные запросы (например, «кардиолог москва», «лор врач детский», «частная клиника спб»). Скорее всего выдача по таким запросам забита агрегаторами (но ведь вы сначала проанализировали?)
  • Отбирайте коммерческие запросы со словами «прием», «запись», «записаться» , «пройти/сделать» (УЗИ, анализ), «платно/платный», «цена», «стоимость».
  • Соответственно отсеивайте запросы со словами «бесплатно», «поликлиника» (т.к.подразумевается не частная клиника), «участковый» (педиатр, терапевт).
  • Отделяйте коммерческие запросы от информационных: «лечение цистита», «узи мочевого пузыря подготовка». Для них лучше написать статью (об этом далее будет подробнее)
  • Оценивайте конкуренцию в поисковой выдаче в вашем городе: какие сильные конкуренты есть, какой процент агрегаторов. Корректируйте вашу стратегию SEO-продвижения медицинской клиники в зависимости от конкуренции.
  • Соберите семантику по конкретным врачам. Оптимизировав в дальнейшем страницы под ФИО известных в городе врачей, вы получите дополнительный трафик пациентов.
Читать еще:  Что известно о Форекс брокере Альпари

Какой контент нужен на сайте клиники

Тексты в медицинской тематике зачастую бывают сложными для понимания обычными людьми. Для продвижения сайта с медицинскими услугами важно не просто внедрить в текст ключи: нужно сделать текст простым и понятным пользователю (для этого нужно грамотно составлять технические задания для авторов текстов).

  • На посадочных страницах опишите, как проходит прием, что входит в стоимость приема, что нужно взять с собой, что сделать для записи на прием, в чем ваши преимущества и т.д. Дайте максимум полезной информации потенциальному клиенту. Скопированный из википедии текст про то, что такое УЗИ почек не сконвертирует пользователя в пациента.
  • Занимайтесь входящим маркетингом — развивайте блог и пишите статьи о различных заболеваниях и их профилактике, подготовке к различным процедурам и т.д. Хорошо оптимизированные статьи могут привлечь дополнительный информационный трафик на сайт, что положительно повлияет на продвижение сайта медицинского центра в целом, а также на узнаваемость бренда. Поэтому при сборе СЯ (семантического ядра) не отсеивайте информационные запросы, создайте отдельную группу.

    Вы можете привлекать клиентов с помощью SEO еще на холодной стадии, когда они ищут информацию про заболевания или симптомы, которые их беспокоят. При отборе тематик обратите внимание на те, которые связаны с вашими услугами. Пишите полезные статьи, раскрывающие проблему пользователя, и ненавязчиво предложите услуги по лечению. Добавьте на страницу форму записи на прием или форму с возможностью задать вопрос специалисту.

    Также можно писать о подготовке к различным процедурам, как оформлять различные справки, каких врачей нужно проходить при медосмотре и т.д.

Ссылка на основную публикацию
ВсеИнструменты
Adblock
detector